מי אתה חושב שאתה?
יותר מ25 שנים אני כותב וממציא פרסומות, בשנים האחרונות אני גם מלמד את זה ואין ספק שהשאלה הנשאלת ביותר היא האם זה "אדם" או "בני" אז קודם כל אדם שם פרטי, בני שם משפחה. נעים מאוד.
עבדתי כקופירייטר ומנהל קריאיטיב במשרדים הכי גדולים בארץ וטיפלתי כמעט בכל המותגים המובילים חוץ מזה אני מרצה במספר מכללות, מעביר סדנאות סטוריטלינג, ובעלים של copywise - בית ספר לקופירייטרים.
אני יכול להמשיך אם בא לכם. למרות שזה מרגיש מעט מיותר. יודעים מה? אני אמשיך אתם בכל מקרה יכולים להפסיק מתי שמתחשק לכם.
אז גדלתי בקיבוץ גבעת עוז, שהוא קיבוץ של השומר הצעיר. זה אומר לינה משותפת והכל. אני חושב שעצם העובדה שגדלתי בצורה ייחודית עזרה לי לפתח גם יכולות חשיבה ייחודיות. זה לא מדעי אבל זה נשמע לי הגיוני.
לגדול בקיבוץ זה חתיכת סיפור. מצד אחד זה לגמרי שורט, לעומק. מצד שני זה מפתח יצירתיות וחשיבה עצמאית ועוד מלא דברים טובים. מה גם שאין הרבה קופירייטרים שמסוגלים כמוני לעשות רוורס עם עגלה, את זה אני אומר במידה רבה של וודאות, פגשתי לא מעט קופירייטרים.
גם הצבא שלי הייתה חווייה שמשאירה סימנים על הנפש. מסתערב בעזה. היחידה שלי כבר לא קיימת היום אבל זה לא משהו שקל לשכוח או להדחיק. אם זה לא מספיק אני גם דור שני לשני הורים ניצולי שואה. הורים שאיבדו הכל באו לארץ והתחילו לבנות הכל מחדש. אף אחד לא יכול לייצר סיפור ייחודי בלי להיות נאמן לעצמו. אני באמת מאמין שאותנטיות היא מרכיב חשוב ביותר אפילו בפרסומות. אני חושב שהחיים שלי בהחלט רלוונטיים למקצועיות שלי. רגישות ודיוק מצד אחד מעוף ויצירתיות מצד שני. זה מה שאני משתדל להביא לשולחן בכל פעם מחדש.
מה אני בעצם עושה?
קופירייטר – תסריטאי – מנהל קריאיטיב – מרצה.
נכון להיום אני עצמאי הנותן שרותים למשרדי פרסום והפקה או לקוחות פרטיים אך במשך שנים רבות הייתי קופירייטר ומנהל קריאיטיב במשרדי הפרסום המובילים בארץ. בנוסף אני מלמד במספר מכללות ובעלים של copywise - בית ספר לקופירייטרים.
כאן תוכלו לראות מספר עבודות שעשיתי. חשוב לציין שכשאני אומר "עשיתי" זה אף פעם לא לבד.
עבודה טובה היא תמיד שילוב של דיאלוג מוצלח ואנשים טובים ומקצועיים. אז כן, הכל כאן שלי אבל לא, לא רק שלי.
סדנאות
אנשים שהם לא אני ממליצים על הסדנה
״היה נהדר! כיף לעבור סדנה שמנוהלת ע"י מקצוען. הוא דיבר בפשטות ולעניין ונתן כלים אמיתיים לעבוד איתם בהמשך.״
(עודד רוזנבוים – מנכ"ל ובעלים, Wazimo Media)
״מסתבר שאפשר גם ליהנות וגם ללמוד! מבחינתינו היה לסדנה ערך עצום.״ (עפר יער – בעלים, ברוקנר יער לוי)
״הוא סיפק כלים שרלוונטיים לכל מי שנוגע בסיפור. ברמה האישית הצליח לייצר סביבה ללא שיפוטיות בה כל תשובה מקובלת ואפשר לעבוד עם כל דוגמה.״ (מאיה לוין – מנהלת משאבי אנוש, באומן בר ריבנאי)
copywise
רגע רגע רגע, אפשר ללמד את זה בכלל, זה או שיש לך את זה או שאין לך. מה לא ככה?
אז זהו שלא בדיוק ככה. קופירייטינג הוא מקצוע כמו כל שאר המקצועות בעולם. צריך כישרון מסויים כדי להתחיל אבל אז צריך ללמוד ולהשקיע, לצבור כלים, לעבור משברים, להכיל תסכולים, מקצוע. בהחלט אפשר ללמד אותו – יעידו על כך בוגרי copywise העובדים במשרדי הפרסום השונים. את copywise הקמתי ב2013 יחד עם עד נוי שהוא אחד מהקופירייטרים המבריקים והטובים בארץ. הוא גם יודע ללמד. בנינו קורס של 4 חודשים שזה חצי מהזמן, והחלטנו לתמחר אותו בחצי המחיר, שזה חצי מהכסף. הקורס אמנם קצר אך ממוקד ואין דבר משמח יותר מלראות את הבוגרים שלנו עושים חיל במשרדי הפרסום.
קמפיין!!!!!
דחוף!!!!
עכשיו!!!!
אין מה לעשות המקצוע שלנו דורש לפעמים להגיב מהר ולשמור על קור רוח בתנאי לחץ.
לכולנו יצא לשמוע לפחות פעם בחיים אדם הצווח בפניקה "אלוהים יש קופירייטר במטוס?!"
אז אם זה המצב ואתם חייבים פתרון עכשיו.
הקישו בזהירות את הספרות הבאות:
054-3188088 הגדירו את המצב באופן בהיר וממוקד וזהו, אפשר לנשום. העסק בטיפול.
המגירה
זה עמוד נסיוני. יש כאן סיפורים קצרים ושירים שאני כותב למגירה. אם הגעתם לכאן במקרה, אנא זכרו שזאת מגירה. לא צריך להיות שיפוטיים מידי והכי חשוב להשאיר מסודר.
